By Gerd Nufer

ISBN-10: 3663091406

ISBN-13: 9783663091400

ISBN-10: 3824406128

ISBN-13: 9783824406128

Event-Marketing erfreut sich in der Marketing-Praxis hoher Beliebtheit und findet eine rasche Verbreitung. Von Seiten der Marketing-Theorie wird Event-Marketing dagegen noch nicht im erforderlichen Ausma? beachtet; insbesondere fehlten bislang fundierte wissenschaftliche Untersuchungen ?ber seine Wirkungen.

Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wie-der und leistet einen Beitrag zur Schlie?ung dieser Forschungsl?cke. Er konstruiert einen theoretischen Bezugsrahmen und entwickelt ein Modell zur Veranschaulichung und Erkl?rung der komplexen Wirkungsweise von Event-Marketing. Auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem occasion auf eine Marke wird vertiefend eingegangen. Auf der foundation seiner theoretischen Erkenntnisse f?hrt der Autor eine vergleichende empirische examine der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring durch. Befragt wurden ?ber 2.000 Jugendliche; die Datenanalyse erfolgte mit Hilfe des stronger appearing software program procedure (SPSS).

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Marketing-Events werden vom Unternehmen eigeninitiiert inszeniert, während das EventSponsoring innerhalb eines prinzipiell vom Unternehmen losgelösten, fremdorganisierten Rahmen stattfindet. " 107 103 104 10' 106 107 Vgl. Roth (1989a), S. 44. Vgl. Hermanns (1987), S. 437; HermannslDrees/PUttmann (1986), S. 220; Drees (1992), S. ; Deimel (1992), S. 25 ff Ein Beispiel hierfür lieferte etwa die Tour de France 1998, bei der ein Dopingskandal gleichzeitig auch das Image der Sponsoren belastete. Eine große Abhängigkeit von Sponsorengeldetn besteht mittlerweile vor allem bei großen internationalen Sportveranstaltungen des Hochleistungssports.

109 Die Überschneidungen von Messe- und Event-Marketing liegen insgesamt in der Interaktivität sowie der Möglichkeit zur Erlebnisvennittlung, eine Differenzierung ergibt sieh vor allem aufgrund der Organisation: Messen können insgesamt als "Konzentrat eines Marktes" aufgrund ihres Ereignis- und Erlebnischarakters Infonnationen über ein Angebot viel intensiver und aktiver vermitteln und den individuellen Bedürfnissen der Interessenten entsprechen als die meisten anderen Kommunikationsinstrumente.

Während sich in Deutschland der Bindestrich-Ausdruck "Event-Marketing gegenüber Schreibweisen wie "Event Marketing" oder "Eventmarketing" durchgesetzt hat, dominiert im englischsprachigen Raum die Form "event marketing". Als Walt Disney in jenem Jahr sein erstes Disneyland in Anaheim, Kalifomien, eröffuete, sah er sich bereits nach wenigen Wochen einem ernsthaften Problem konfrontiert: Täglich verließen trotz der Öffnungszeit bis 22 Uhr bis zu 90 % der Gäste den Vergnügungspark schon um 17 Uhr, und Oisney musste selbstverständlich seine Angestellten bis zum Torschluss um 22 Uhr beschäftigen und bezahlen, obwohl sich in den Abendstunden kaum mehr Umsätze realisieren ließen.

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Wirkungen von Event-Marketing: Theoretische Fundierung und empirische Analyse by Gerd Nufer


by Robert
4.5

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