By Ronny Fürst

ISBN-10: 3322818381

ISBN-13: 9783322818386

ISBN-10: 3824482002

ISBN-13: 9783824482009

Globalisierung und geänderte Rahmenbedingungen verstärken die Intensität von Unternehmenskrisen sowie den Preiswettbewerb zwischen Konkurrenten. Obwohl Krisen und steigender Preisdruck zu den existentiellen Problemen der aktuellen Wirtschaftspraxis zählen, ist ihre Wechselwirkung unerforscht.

Ronny A. Fürst untersucht, wie sich Krisen auf den Preiswettbewerb auswirken, und evaluiert die Eignung von Preissenkungen zur Krisenbewältigung sowohl unter nachfragerorientierten als auch unter konkurrenzorientierten Gesichtspunkten. Auf dieser foundation entwickelt er ein Konzept zur preispolitischen Krisenbewältigung. Anhand von einzigartigem primären Datenmaterial (Befragungen von Preismanagern in der Luftfahrtbranche während der Krisenbewältigung der Terror-Attentate vom eleven. September 2001) überprüft er Wirkungszusammenhänge in einer replizierten Untersuchung. Abschließend präsentiert er Handlungsempfehlungen für die Praxis.

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A. bei Adams und Yellen (1976) oder Schmalensee (1984) nachgeschlagen werden kennen. Da im Aligemeinen der Wettbewerb und seine Dynamik in derartigen theoretischen Modellen nicht berOcksichtigt werden und eine EntbOndelung im Zeitablauf wieder eine gewinnmaximale Preissetzung darstellen kann, empfiehlt sich in gewissen Zeitintervallen eine erneute UberprOfung (Simon 1995, S. 143). 3 Preisanderungen und ihre Foigen Auch nachdem eine grundlegende Preisstrategie sowie -struktur festgelegt wurde, treten im Zeitablauf Situationen auf, welche Unternehmen zu Preisanderungen bewegen.

Die Erfahrungskurve bei Kostenaspekten oder die Reaktionsdynamik der Konkurrenz thematisiert, findet sich bei Simon 1992, S. 36ft). 21 Da das Anbieter-Oligopol (wenige Anbieter, viele Nachlrager) die hauligste und vorherr- 22 schend relevante Marktform ist, bildet dieses die Grundlage vorliegender AuslOhrungen. Weitere morphologische Marktypologien k6nnen Diller (2000, S. 7811) entnommen werden. Da in Deutschland per Gesetz keine Preisabsprachen mit Konkurrenten erlaubt sind, muss die Preispolitik der Wettbewerber beobachtet werden.

557ff) geeignet. Dem Produktlebenszyklus folgend andern sich bspw. die Wettbewerbsstrukturen ebenso wie das Wettbewerbsverhalten (Simon 1995, S. 78ff). Die dynamische Preis-Absatz-Funktion resultiert aus den Markt- und Wettbewerbsbedingungen, die aus dem Zeitablauf entstehen (Simon 1992, S. 300ff). 1 Kostenorientierte Preisbildung Bei kostenorientierten Verfahren bilden im Aligemeinen Informationen aus dem betrieblichen Rechnungswesen die Basis der Preisbildung. Diese Preispolitik geht davon aus, dass das geforderte Entgelt die Kosten (oder zumindest die Teilkosten) decken und darOber hinaus einen Gewinnzuschlag realisieren soil.

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Preiswettbewerb in Krisen: Auswirkungen der Terror-Attentate des 11. September 2001 auf die Luftfahrtbranche by Ronny Fürst


by Anthony
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