By Dennis Krugmann, Darius Pallus

ISBN-10: 3834910805

ISBN-13: 9783834910806

ISBN-10: 3834981702

ISBN-13: 9783834981707

Dennis Krugmann und Darius P. Pallus, beide Jahrgang 1980, sind geschäftsführende Gesellschafter einer Markenberatung für identitätsbasierte, leading edge und multisensuale Markenführung in Bremen.

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23 Damit hören im Jahr 2007 rund 1 632 000 Bundesbürger mindestens wöchentlich Podcasts. 24 Den höchsten Podcast-Durchdringungsgrad – sowohl mit Blick auf die seltene als auch auf die wöchentliche Podcast-Nutzung – weist die Altersgruppe der 14bis 19-Jährigen auf. So hören 18 Prozent der 14- bis 19-Jährigen zumindest selten und rund 10 Prozent der Befragten in dieser Gruppe mindestens wöchentlich Podcasts. An zweiter Stelle folgen dann die 20- bis 29-Jährigen. Hier konsumieren 13 Prozent dieser Gruppe mindestens selten und 7 Prozent mindestens wöchentlich Podcasts.

Mit Blick auf die Breitband-Online-Nutzer haben 2007 erst 13,6 Prozent von ihnen einen Podcast gehört, woraus ein unausgeschöpftes Potenzial von 86,4 Prozent resultiert. Dieses Potenzial wird künftig durch die seit Jahren steigende Anzahl von Breitbandzugängen weiter vergrößert. In Zukunft wird es immer mehr ältere und weibliche Onliner geben, die ebenfalls durch entsprechende PodcastAngebote erreicht werden können. Obwohl die jetzige mobile Internetnutzung noch relativ gering ausfällt, gehen Experten davon aus, dass sich die Nutzung zukünftig durch Standardangebote der existierenden Anbieter intensivieren und etablieren wird.

In der Regel wird eine wöchentliche Erscheinungsfrequenz erwartet. „Unterhaltung“ und „Information“ sind die wesentlichen Hauptmotive für die Podcast-Nutzung, weshalb der Podcast ein klares Edutainment- bzw. Infotainment-Medium ist. Eine intensive PodcastNutzung kannibalisiert tendenziell den Radiokonsum, wobei nur sehr wenige Podcast-Hörer (11 %) von einer vollständigen Substitution des klassischen Radios in der Zukunft ausgehen. Alles in allem ist der Podcast daher ein wichtiges Ergänzungsmedium, was von der Mehrheit der Podcast-Hörer bestätigt wird.

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by Thomas
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