By Anja Fell

ISBN-10: 3834920967

ISBN-13: 9783834920966

Anja Fell befasst sich mit dem Produktnutzen als zentralem Analysekonzept von Austauschprozessen und stellt unterschiedliche Konzepte den Erkenntnissen der Placebo-Forschung im Marketing-Kontext gegenüber. In zwei experimentellen Studien zeigt sie, dass auch die Marke die Wirkung eines Produktes mitbestimmen kann.

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88). Somit wird die Preisbildung auf Märkten ebenfalls auf die subjektive Einschätzung des Nutzens von Güterbündeln in Form von Präferenzen zurückgeführt, bzw. auf die „daraus folgende rationale Wahlhandlung“ (Büttner 2007), dies also mit der Voraussetzung des rationalen Handelns des Individuums. Das Nutzenkonzept stellt hier ein theoretisches Konstrukt dar und wurde in ein System von Verhaltensaxiomen integriert, um Prognosen über das Verhalten der Marktteilnehmer machen zu können (Balder- Exkurs: Nutzenkonzept in der Neoklassik 31 jahn/Scholderer 2007, S.

Man kann den Nutzen auch als die subjektive Bewertung von Gütern durch den Konsumenten auffassen, die Bedürfnisbefriedigung selbst so bezeichnen oder sagen, die Nutzung von Gütern erhöhe die Wohlfahrt des Verbrauchers.

I. ). Das soll heißen, dass der Nutzen in der neoklassischen, mikroökonomischen Betrachtung als Möglichkeit angesehen wird, Präferenzen von KonsumentInnen zu beschreiben (Varian 2007, S. 63). Der Nutzen wiederum ist durch Mengen bestimmt (Kaas 1987). Die Neoklassik, als ein Paradigma der Volkswirtschaftslehre, baut unter anderem auf die Konzepte des „methodologischen Individualismus“ und der Idee des Marktgleichgewichts auf. Die Kernidee des Konzepts des „methodologischen Individualismus“ ist, dass die Erklärung ökonomischer, aber auch sozialer und politischer Phänomene nur unter Rückbeziehung des individuellen Verhaltens von Individuen erfolgt (Berlemann 2005, S.

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Placebo-Effekte im Marketing: Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen by Anja Fell


by Michael
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