By Manfred Bruhn

ISBN-10: 3322838552

ISBN-13: 9783322838551

ISBN-10: 3409136479

ISBN-13: 9783409136471

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des advertising und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der eleven. Auflage wurden neue Entwicklungen, wie z.B. Social Media Kommunikation, integriert. Das Kapitel advertising Controlling wurde vollständig überarbeitet.

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Proceedings of the 1994 Academy of Marketing Science (AMS) - download pdf or read online

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Plane konnen nur dann kontrolliert werden, wenn sie schriftlich formuliert und fUr die Marketingmanager auf den einzelnen hierarchischen Stufen als verbindlich erklart werden. Am Ende steht die Marketingkontrolle, die eine Uberprufung der Effizienz der getroffenen Marketingentscheidungen gewahrleistet (vgl. KapitellO). 3 Ebenen der Marketingplanung Die Marketingplanung kann sich zunachst auf unterschiedliche Planungszeitraume beziehen. Wahrend die strategische Marketingplanung in der Regel einen Zeitraum von 2 bis 5 lahren beinhaltet, sind bei der operativen Marketingplanung kurzfristige Planerstellungen notwendig (z.

Yom gewahlten Segmentierungskriterium unabhangig erhalt man im Rahmen der Marktsegmentierung eine Reihe von Teilmarkten, die sich nun mit verschiedenen Produkten differenziert bearbeiten lassen. Fur diese Produkt-MarktKombinationen gilt es, Marktsegmentierungsstrategien zu entwickeln, die sowohl Richtung als auch Schwerpunkte in der Bearbeitung von Teilsegmenten angeben. ,pellall'lcrung TM I 1\11 TM, 1\1 I T\I 2 HoI 1 PI~ P2 P1 Selcktl\ie Gc,amt Spe7lah'ierun~ mar~labdcc~ung M = Tc llm "r~1 p Quelle: Abell 1980 Abbildung 3-3: Formen von Marktsegmentierungsstrategien 58 =Produ~1 (1) Die Marktnischenstrategie konzentriert sich auf einen Teilmarkt.

LPoth, G. S. (1986): Marketing. Grundlagen und Fallstudien, Munchen. Scheuch, F. (1975): Investitionsguter-Marketing, Opladen. Scheuch, F. (1982): Dienstleistungsmarketing, Munchen. Scheuch, F. (1986): Marketing, Munchen. M. (1983): Marketing. Concepts and Applications, 2. a. Steffenhagen, H. (1988): Marketing. Eine EinfUhrung, Stuttgart u. a. -H. (1979): Investitionsgutermarketing, Munchen. 32 2. Festlegung des Marketingplans Lemziele: Sie verstehen Marketing als einen ManagementprozeB im Unternehmen und machen sich mit den einzelnen Schritten der Marketingplanung vertraut.

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Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis by Manfred Bruhn


by Ronald
4.2

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